最近，笔者了解到，首批符合奶粉新国标的婴幼儿配方产品已经公布，这也意味着二次配方正式拉开了序幕。据羊奶粉智库统计，在已注册的95款羊奶粉中，包括67款、超70%的羊奶粉都需要在2022年之前进行二次配方注册。在此背景下，我们认为羊奶粉行业的产业链建设将进入一个全新的阶段！
乳企需强化上游产业链
2021年11月，国家市场监督管理总局发布了“关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告”，其中规定：“生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种”，以及“使用的同一种乳蛋白原料有两种或两种以上动物性来源的，应当在配料表中标注各种动物性来源原料所占比例。”我们认为，这一规定主要考验的、比拼的就是羊乳企的上游供应链。
值得关注的是，羊奶粉智库注意到本身就在纯羊乳蛋白羊奶粉赛道的英博，最近其安嘉工厂正在扩大重建。据了解，英博羊奶粉的生产工厂黑龙江安嘉乳业有限公司以湿法工艺生产线为主，相较干法工艺生产线，湿法工艺生产线往往投入成本会更高，需要具备巴氏杀菌设备、配料设备、均质设备、杀菌设备、浓缩设备、喷雾干燥设备、包装设备等，本次安嘉工厂扩建围绕着实验室、生产线等进行全面升级。届时，安嘉工厂的检测能力和生产能力将全面提升。
背靠3大奶粉工厂、2大专属牧场
保障英博奶粉高品质
其实，回顾国粉的振兴历程，其中核心因素离不开国家一直在鼓励乳企围绕“种养销”一体化的全产业链建设，以及乳企自身对上游产业链的高度重视。以英博奶粉为例，在其近年来不断崭露头角的背后，是其上游产业链愈加稳定带来的市场底气。据悉，英博奶粉于2008年上市，至今已在市场沉淀了十多年。为给渠道及消费者提供更加稳定的优质产品，立足长期主义发展，2019年英博所属母公司黑龙江安嘉乳业整合了安嘉、优贝特、优贝康三大奶粉工厂，年产能力达到3万吨。
其中，值得一提的是，优贝特乳业是一家拥有2个牧场和3家生产基地的全产业链乳制品生产加工及销售企业；优贝康乳业是2013年投资7000万元建设的新工厂，2017年获得配方注册证书，年设计产能8000吨，而本次英博正在扩建的，正是其三大奶粉工厂之一的安嘉工厂。不难看出，英博正在从上游出发，提升工厂的生产资质，让其在二次配方注册中保持更有利地位，持续夯实市场端优质产品的供应。
同时，笔者了解到，英博的三大奶粉工厂由黑龙江嫩江平原的优贝源牧场和黑龙江小兴安岭南麓的铁力农场两大牧场提供优质的奶源。资料显示，优贝源牧场不仅是a2奶牛示范基地，同时其有机食品种植面积达到34000亩。铁力农场位于北纬45°东经128°的黄金奶源带，这里被誉为“森林牧场”，产出的奶醇厚质优、营养丰富。
背靠3大奶粉工厂、2大专属牧场，这确保了英博奶粉对市场高质量、持续、及时地供应，为英博品牌发展夯实了基石，同时，这也给渠道注入了强信心。
立足长期主义
给渠道注入强信心
在影响乳企发展的众多因素中，政策是我们核心考量的要素之一。比如2016年奶粉新政出台，提高了行业门槛，加速市面上2000多款奶粉优胜劣汰到450款左右。面临更加严格的新国标，不少业内人士认为，这将加速行业洗牌，推进行业集中度的再次提升。在这个关键节点，对于渠道商而言，无疑需要品牌注入强信心！
一方面，我们看到英博等越来越多品牌强化上游供应链，提升企业的自主研发能力和生产能力，以在二次配方中更好抢占先机，也让渠道商看到品牌战略布局上的长期主义规划，给渠道商更安心的保障。
另一方面，英博其实一直在围绕品牌、渠道等多维度做精耕。面对机遇与挑战共存的2022年，笔者了解到，英博将在18大卫视iptv角标广告投放、世界羽毛球冠军孙瑜品牌形象等助力之外，通过抖音、快手、小红书、视频号及其它平台加速英博羊奶粉在消费者端的渗透。同时，2022年英博还引进了专业团队针对不同区域开展定制化活动，赋能母婴渠道动销增长。
总之，我们愈加意识到，从配方注册制，再到新国标，国家围绕婴配粉不断推出新规，对婴配粉的原料、辅料方面都有了更高要求，这对于乳企的完整产业链建设以及自主研发能力提升，都起到鼓励及督促作用，也加速了行业的优胜劣汰，二次配方下，羊乳企上游产业链也将进入全新阶段！
